Небольшой бюджет на старте
Стартовали с 35 000 ₽ в месяц. Открут шёл медленно, а алгоритмам Яндекса нужно время, чтобы обучиться и найти целевую аудиторию.
Оптимизацией сразу подобрали качественную аудиторию и удержали низкую цену заявки.
Кейс · Контекстная реклама
Лидген на строительство домов в Санкт-Петербурге и области
Заказчик строит каркасные дома из кирпича и газобетона и пришёл за потоком заявок. У нас уже была готовая система лидогенерации для строительных компаний — три лендинга, настроенные кампании в Яндекс.Директ, каталог проектов и скрипты продаж. Запуск всей системы занял 5 рабочих дней.
341 ₽
цена заявки
25
заявок получено
5 дней
запуск системы
О проекте
Заявки на строительство домов под ключ
Яндекс.ДиректСПб и ЛО
Строительная компания —
каркасные дома
Строят каркасные дома из кирпича и газобетона в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Задача — стабильный поток заявок на строительство под ключ.
18 546₽
рекламный бюджет, потраченный за период теста
35 000₽/мес
стартовый бюджет, с которого запускались
7+ городов
где кампании уже успешно отработали
5дней
заняла настройка и запуск всей системы
Готовое решение — это скорость. Систему лидогенерации для строителей мы собрали заранее, поэтому запустились без долгой подготовки.
Контекст
Сложности, с которыми столкнулись
Три особенности ниши строительства, которые влияют на поток заявок, — и что мы противопоставили каждой.
Неодобрение ипотеки
Банки стали чаще отказывать клиентам в ипотеке — даже тем, кто обращался с первым взносом и хорошей кредитной историей. Это вне нашей зоны ответственности.
Квалифицируем заявки по платёжеспособности, чтобы менеджер работал с реальными покупателями.
Непонимание реальной цены
Конкуренты публикуют «дом под ключ от 2 млн», указывая цену голой коробки — реально дороже. Заявки приходят с заниженными ожиданиями по стоимости.
Прогреваем и обучаем: «Страница спасибо» и каталог проектов доносят честную стоимость строительства.
Перед запуском
Что сделали перед стартом
01
Подготовили посадочные страницы
Три полноценных лендинга под строительство домов: разные акценты и офферы, чтобы реклама вела на подходящую страницу и давала максимум заявок.
02
Подготовили каталог для оставивших заявку
Оформленный каталог проектов домов, который получает каждый, кто оставил контакты. Он показывает варианты и помогает понять реальную стоимость стройки.
03
Оформили «Страницу спасибо»
Экран после заявки вызывает доверие и прогревает клиента: что будет дальше, как мы работаем и почему нам можно доверять ещё до звонка менеджера.
04
Подготовили рекламные кампании в Яндекс.Директ
Настроили кампании под регион СПб и ЛО на базе готового решения, уже обкатанного в других городах, — с проработанной семантикой и объявлениями.
05
Сделали интеграцию с CRM
Заявки сразу попадают в CRM: менеджер видит каждый лид, ничего не теряется, а мы отслеживаем качество обращений и цену заявки.
Всё это входит в готовую систему лидогенерации — разберём её ниже.
Смотреть решениеРешение
Готовая система лидогенерации для строителей
Не собирали всё с нуля — у нас уже была отлаженная система для строительных компаний. Поэтому запуск занял 5 рабочих дней. Вот из чего она состоит.
01
3 полноценных лендинга
Три продающие посадочные страницы под строительство домов — с разными акцентами, чтобы реклама вела на подходящий оффер и давала максимум заявок.
02
Рекламные кампании в Яндекс.Директ
Кампании на базе готового решения, уже успешно отработавшего в 7+ городах РФ: проработанная семантика, объявления и быстрый перенос на регион СПб и ЛО.
03
Каталог проектов домов
Оформленный каталог, который получает каждый оставивший заявку. Показывает варианты домов и помогает клиенту понять реальную стоимость строительства.
04
Скрипты продаж для менеджеров
Готовые сценарии разговора: как квалифицировать клиента, отработать возражения по цене и ипотеке и довести заявку до договора.
05
Система автоматического обзвона
Автообзвон подхватывает новые заявки и ускоряет первый контакт — менеджер связывается с клиентом, пока интерес ещё горячий.
06
«Страница спасибо» и интеграция с CRM
Экран после заявки прогревает и вызывает доверие, а все лиды сразу попадают в CRM — ничего не теряется, видно качество и цену каждого обращения.
Материалы
Как это выглядело
Реальные материалы проекта — лендинг, реклама и обработка заявок.
пример
пример
пример
Результаты
Что получилось в цифрах
18 546 ₽ рекламного бюджета ушло на тест. В первые две недели при небольшом бюджете вышли на хорошие показатели по цене и качеству заявок.
341 ₽
Цена заявки
При небольшом стартовом бюджете удержали низкую стоимость обращения.
25
Заявок получено
Целевые заявки на строительство домов за период теста.
5 дней
Запуск системы
От старта до работающих кампаний — благодаря готовому решению.
Что дальше
Сейчас два клиента на подписании договора, ещё трое — в стадии согласования деталей. Дальше по плану наращиваем объём и бюджет.
Клиент остался доволен работой и оставил видео-отзыв.
Этапы работы
Как шла работа
от готового решения до запуска
Взяли готовое решение
У нас уже была собранная система лидогенерации для строительных компаний — её не нужно было создавать с нуля, только адаптировать под нишу и регион заказчика.
Подготовили посадочные и каталог
Настроили три лендинга под строительство домов, оформили каталог проектов для оставивших заявку и «Страницу спасибо», которая прогревает и вызывает доверие.
Запустили кампании в Яндекс.Директ
Перенесли на регион СПб и ЛО рекламные кампании, уже отработавшие в 7+ городах: семантика, объявления и настройки под строительство домов под ключ.
Настроили интеграцию с CRM
Связали формы с CRM и подключили автообзвон: каждая заявка сразу у менеджера, ничего не теряется, видно качество и цену обращений.
Запустили систему за 5 дней
От старта до работающих кампаний прошло пять рабочих дней. Реклама пошла, заявки начали поступать в CRM.
Оптимизировали кампании
При небольшом бюджете алгоритмы Яндекса обучались медленно — оптимизацией сразу подобрали хорошую аудиторию и удержали цену заявки на уровне 341 ₽.
Хотите столько же заявок на строительство?
Посчитаем медиаплан и прогноз заявок под ваш регион за 24 часа — бесплатно и без обязательств.
Квиз · 1 минута
Рассчитайте поток заявок
Три вопроса — и мы пришлём медиаплан и прогноз по заявкам под вашу строительную компанию в течение 24 часов. Бесплатно и без обязательств.
1 / 3
Направление
Что рекламируем?
Вопросы
Часто задаваемые вопросы
В этом проекте от старта до работающих кампаний прошло 5 рабочих дней. Так быстро получается потому, что система лидогенерации для строителей у нас уже собрана: три лендинга, кампании в Яндекс.Директ, каталог проектов, скрипты продаж и интеграция с CRM.