Жёсткая модерация Google
Тематика госуслуг и миграции — зона повышенного внимания Google Ads: объявления регулярно отклоняют, а запуск кампаний буксует.
Разбирали каждое отклонение и переписывали объявления под правила площадки.
Кейс · Google Ads
2 332 заявки по $7,74 на миграционные услуги в Алматы
Для компании Migrant Help мы вели только поисковую рекламу Google Ads на ВНЖ, РВП, гражданство Казахстана и визы C3/C5. Сегментировали кампании по услугам, чистили запросы и проходили жёсткую модерацию тематики госуслуг. Эффект считали в Roistat по сквозной аналитике.
$7,74
цена заявки без дублей
2 332
заявки за период
907
квалифицированных обращений
О клиенте
Миграционный сервис в Алматы
Алматы и областьmigranthelp.kz
Migrant Help
Консультация и помощь в подготовке и подаче документов на ВНЖ, РВП и гражданство Казахстана. Возможна поэтапная оплата, результат гарантируют по договору.
490+
иностранцам ежемесячно помогают подать документы на ВНЖ
4услуги
ВНЖ, РВП, гражданство и визы C3/C5
$18 057,69
бюджет Google Ads за период 07.08.2025 — 18.10.2026
Только поисковая реклама Google Ads. Без РСЯ и соцсетей — весь результат считали в Roistat по сквозной аналитике.
Контекст
Чем сложна реклама миграционных услуг
Три сложности ниши в Google Ads, из-за которых реклама «в лоб» сливает бюджет, — и что мы противопоставили каждой.
Разный спрос по услугам
ВНЖ, РВП, гражданство и визы C3/C5 — это разные запросы, аудитории и цена заявки. В одной кампании они мешают друг другу.
Сегментировали рекламу: отдельные кампании под каждую услугу и язык.
Качество трафика
Широкие миграционные запросы приводят много нецелевых кликов — без контроля бюджет уходит на случайных посетителей.
Чистили поисковые запросы и минус-слова, оптимизировали кампании по Roistat.
Что сделали
Четыре направления работы
01
Посадочная страница
Лендинг с описанием услуг по ВНЖ, РВП и гражданству Казахстана и формой обращения — единая точка, куда ведём весь поисковый трафик.
02
Сегментация по услугам
Отдельные кампании под каждое направление — ВНЖ, РВП, гражданство и визы C3/C5, включая англоязычную кампанию на визы. У каждой — свои запросы и бюджет.
03
Оптимизация рекламы
Чистили поисковые запросы и минус-слова, перераспределяли бюджет между кампаниями и держали цену заявки под контролем по данным Roistat.
04
Работа с модерацией
Разбирали отклонения объявлений из-за тематики госуслуг в Google Ads, переписывали тексты и возвращали кампании в показ.
Как это устроено в рекламе и аналитике — разберём ниже.
Смотреть решениеРешение
Поиск, разложенный по услугам
Вместо одной общей кампании — отдельная реклама под каждую услугу, постоянная чистка запросов и аналитика в Roistat.
Разбивка кампаний
Заявки и цена по каждой услуге
Данные Roistat за период 07.08.2025 — 18.10.2026.
ВНЖ
672
заявки
цена заявки$9,40
Гражданство
366
заявки
цена заявки$7,59
РВП
343
заявки
цена заявки$9,75
Виза C3/C5
309
заявки
цена заявки$9,17
Виза C3/C5 · ENG
123
заявки
цена заявки$9,49
01
Посадочная страница с формой
Лендинг с описанием услуг по ВНЖ, РВП и гражданству Казахстана и формой обращения. Работаем по Алматы и области, возможна поэтапная оплата, результат гарантируем по договору.
02
Отдельные кампании под услуги
Сегментировали рекламу: ВНЖ, РВП, гражданство и визы C3/C5 — каждая услуга в своей кампании, со своими запросами, объявлениями и бюджетом. Отдельно вели англоязычную кампанию на визы.
03
Чистка запросов и оптимизация
Регулярно разбирали поисковые запросы, добавляли минус-слова и отсекали нецелевой трафик. Перераспределяли бюджет в пользу кампаний с более дешёвой заявкой.
04
Работа с модерацией госуслуг
Тематика миграции и госуслуг — под особым контролем Google Ads. Разбирали отклонения, переписывали объявления под правила площадки и возвращали кампании в показ.
05
Пример объявления
«Вид на жительство Казахстана — официально за 3 месяца». Конкретный результат и срок в заголовке — объявления отвечали на прямой запрос и прогревали к заявке.
06
Аналитика в Roistat
Сквозная аналитика Roistat связала рекламу с заявками: видно цену заявки по каждой услуге, долю квалифицированных обращений и реальную отдачу бюджета.
Сайт целиком — десктоп и мобильная версия. Обе рамки листаются.
Лендинг Migrant Help — десктопная версия
Результаты
Что дала реклама в цифрах
337 313 показов и 28 041 визит при CTR 8,31%. Конверсия всех визитов в заявку — 9,9%. Все данные — из сквозной аналитики Roistat.
2 332
заявки без дублей
Всего за период 2 767 обращений, из них 2 332 — уникальные.
$7,74
цена заявки (CPL)
Средняя стоимость уникальной заявки без дублей.
907
квалификаций
Квалифицированных обращений — реальные целевые клиенты.
38,9%
доля SQL
Доля квалифицированных обращений от всех заявок.
$19,91
стоимость квалификации
Цена одного квалифицированного обращения (SQL CPL).
$18 057,69
бюджет Google Ads
Общие расходы на поисковую рекламу за весь период.
Этапы работы
Как шла работа
от лендинга до аналитики
Посадочная страница
Собрали лендинг с описанием услуг по ВНЖ, РВП и гражданству Казахстана и формой обращения — единая точка для всего поискового трафика.
Сегментация по услугам
Разделили рекламу на отдельные кампании: ВНЖ, РВП, гражданство и визы C3/C5, включая англоязычную кампанию на визы. Под каждую услугу — свои запросы и объявления.
Запуск поиска
Запустили поисковые кампании Google Ads по целевым запросам. Пример объявления: «Вид на жительство Казахстана — официально за 3 месяца».
Работа с модерацией
Тематика госуслуг в Google Ads проходит строгую проверку. Разбирали отклонения, переписывали объявления под правила и возвращали кампании в показ.
Оптимизация
Чистили поисковые запросы и минус-слова, отсекали нецелевой трафик и перераспределяли бюджет в пользу кампаний с более дешёвой заявкой.
Аналитика Roistat
Связали рекламу и заявки в Roistat: видно цену заявки по каждой услуге, долю квалифицированных обращений и реальную отдачу бюджета.
Хотите так же привлекать заявки из Google Ads?
Разберём вашу нишу и покажем план по рекламе за 24 часа — бесплатно и без обязательств.
Квиз · 1 минута
Рассчитайте свою рекламу
Три вопроса — и мы пришлём план по рекламе под вашу нишу и оценку цены заявки в течение 24 часов. Бесплатно и без обязательств.
1 / 3
Задача
Что хотите получить от рекламы?
Вопросы
Часто задаваемые вопросы
Да, но тематика госуслуг и миграции проходит строгую модерацию: объявления чаще отклоняют, а запуск занимает больше времени. В этом кейсе мы разбирали каждое отклонение и переписывали тексты под правила площадки, чтобы кампании работали стабильно.