Сколько стоит реклама в Яндекс Директе и из чего складывается бюджет

В Директе вы платите не за «рекламу вообще», а за клики по объявлениям на аукционе. Итоговый бюджет зависит от ниши, конкуренции, географии и того, насколько грамотно настроены кампании.

Из чего складывается стоимость

• Цена клика — зависит от конкуренции в нише и качества объявлений.
• Количество кликов — сколько трафика нужно, чтобы получить нужное число заявок.
• Конверсия сайта — чем лучше посадочная, тем дешевле заявка при том же бюджете.
• Работа по оптимизации — отключение нецелевых запросов и площадок экономит деньги.

Куда утекает бюджет

Частая проблема — фрод и мусорный трафик в сетях: часть бюджета уходит на ботов и некачественные площадки. Без аналитики это незаметно: в отчёте всё «хорошо», а заявок нет. Поэтому важно подключать сквозную аналитику и чистить источники.

Как считать правильно

Ориентируйтесь не на стоимость клика, а на стоимость заявки и её окупаемость. Перед запуском имеет смысл сделать медиаплан: прогноз бюджета, количества заявок и их цены для вашей ниши — тогда вы принимаете решение по цифрам, а не вслепую.